FLUEVOG SHOES

L’arrivée du printemps me donne toujours envie de chaussures colorées, fun et confortables qui permettent l’été de découvrir une nouvelle ville à pied. Je décide de m’y prendre tôt pour les recherches et je trouve juste ce qu’il me faut en me baladant dans Gastown, le plus vieux quartier de Vancouver.

A Vancouver, quel que soit le style des habitants, ils ont tous une paire de John Fluevog.

Originaire de Vancouver, Fluevog ouvrit son premier magasin à Seattle dans les années 90 en pleine vogue du mouvement grunge. Un nouveau style mode voyait le jour, inspiré par des groupes comme Pearl Jam, Nirvana et Soundgarden. Les grosses boots style Doc Martens et les chemises en flanelle devenaient tendance. Les Doc Martens étaient depuis longtemps un hit en Angleterre et en Europe, mais pratiquement introuvables en Amérique du Nord. Avec la popularité montante de la musique et de la mode grunge, Fluevog y vit une opportunité et fut le premier à importer les Doc Martens en Amérique.

Inspiré par ces bottes qui ont marqué l’histoire de la mode, John Fluevog créa sa propre version, qu’il personnalisa avec des signes « peace », des volutes et des fleurs, rejetant le concept populaire de l’époque du « moche ». Il voulait promouvoir le positivisme, idée qui se retrouve encore aujourd’hui dans la création de ses chaussures. Ces bottes étaient le modèle « Angel » où on pouvait lire ce fameux message gravé sur la semelle: “Résiste à l’ammoniaque, l’eau, l’acide, la fatigue et Satan”

Bientôt, la popularité de la botte Angel va grandir avec l’essor du mouvement grunge. On voit apparaître les chaussures Fluevog dans les grands magazines comme Vogue et on les retrouve dans les défilés des stylistes Betsey Johnson ou Anna Sui. On voit même Madonna avec une paire de Fluevog dans le film « In bed with Madonna ».

Fluevog y voit alors le moment opportun pour s’étendre et ouvre un magasin à San Francisco, Chicago et Los Angeles. Aujourd’hui, il y a treize magasins au Canada et aux Etats-Unis. Cependant, le plus marquant est l’ouverture de son magasin phare à Vancouver. L’emplacement était au départ un espace extérieur entre deux bâtiments historiques de la vieille ville, utilisé comme parking. Il fut rénové principalement avec des matériaux recyclés et transformé en un splendide studio et showroom. En utilisant des plafonds et des murs de verre, des tables faites à partir de vieux chênes tombés et de pièces récupérées du pipeline de l’Alaska, John, à nouveau, définit la tendance en ce qui concerne les environnements de travail respectueux de l’environnement. Au même moment, dans un souci de l’environnement, la botte Angel est elle aussi repensée. Fabriquée avec du latex naturel tiré de l’hévéa, elle est 100% biodégradable.

Mes préférées :

Attention Gwen, une sandale gladiateur sexy à lanières, en cuir étampé, talon incurvé signature de Fluevog.

Truths Shelags, la paire de botillons rouges la plus originale que j’ai jamais vue.

Pindown Raquel, une plateforme liège à bout ouvert inspirée des années 70, disponible également en version végétalienne

Pour les hommes:

Headliners March, super modernisation du style classique. C’est une splendide botte cuir gris, lacets extra-longs en cuir brut.

Avec cette excellente réputation, des magasins dans toute l’Amérique du Nord, des pages dans Elle, Globe and Mail et une très longue liste de célébrités fans, il n’est pas étonnant que ce soit l’endroit pour « choyer ses pieds »

John, vous avez parcouru un long chemin depuis les grosses godasses.

Pour en savoir plus : www.fluevog.com

Pauline Garcia

Traduction Corinne Garcia

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English version

Springtime always makes me want shoes, colorful, fun, comfortable shoes to help me discover a city in the summer. I’m getting an early start, as far as the exploration goes. Roaming around Gastown, Vancouver’s oldest neighborhood, I found just what I was looking for.

Mr. John Fluevog, a staple in Vancouverites eclectic style.

Originally from Vancouver, Fluevog opened his first store in Seattle in the 1990s, where the grunge movement was in full swing. Bands like Pearl Jam, Nirvana and Soundgarden were inspiring a new fashion movement. Chunky boots like Doc Martens, and flannel shirts were ruling the stage. Doc Martens had long been a hit in England and Europe, but were still largely unavailable in North America. With the popularity of grunge music and fashion rising, Fluevog saw his opportunity and was the first to import Doc Martens into North America.

Inspired by these historical boots, John Fluevog created his own variation, which he adorned with peace signs, swirls and flowers, rejecting the time’s popular slogan of anti-beauty, to promote positivity, something that Fluevog’s shoes are still know for. These boots were specifically Fluevog’s Angel boots, including the infamous message engraved on the bottom: « Resists alkali, water, acid, fatigue and Satan. »

As the popularization of grunge style increased, so did the popularity of Fluevog’s shoes. Soon major magazines like Vogue were showcasing John’s work and designers like Betsey Johnson and Anna Sui where using them on the runway. Even Madonna herself showcases a pair of Fluevog’s in the movie “Truth or Dare.”

John decided this was the opportune time to expand, opening a store in San Francisco, Chicago and Los Angeles. To date there are thirteen stores in Canada and the United States. Most notably however, is the opening of John Fluevog’s flagship store in Vancouver. Once an old parking lot, it was renovated with mostly recycled materials, into a fantastic studio and showroom between two historic buildings. With glass ceilings and walls, tables out of fallen old growth oak trees and salvaged pieces from the Alaskan Pipeline, John is setting the trend for eco-friendly workspaces. At the same time the Angel boot was also renovated for the eco-conscious, now made with Hevea tree latex, it is 100% biodegradable.

My favorites:

Attention Gwen, a sexy, lace-up, stamped leather gladiator sandal with Fluevogs signature curved heel.

Truths Shelagh, the most original red bootie I’ve ever seen.

Pindown Raquel, a 70’s inspired cork wedge peep toe, available in a vegan option.

For Men:

Headliners March, a gorgeous gray leather boot, with extra long rawhide laces, that is a fantastic modernization of a classic style.

With an excellent reputation, stores all over North America, and spreads in Elle, The Globe and Mail, and too many celebrity fans to list, it’s no wonder this is the place to “Treat the Feet.”

John, you’ve come a long way from chunky boots.

For more information : www.fluevog.com

Pauline Garcia

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